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作者 | 清清

报道 | TOP电商

就在刚刚，皇家马德里足球俱乐部正式就姆巴佩涉华不当言论发表声明，向中国人民致歉。

皇马表示，俱乐部对中国的历史、文化和人民，以及数百万中国球迷怀有深切敬意，并与姆巴佩一同公开道歉。

同时，皇马承诺继续坚持相互尊重、文化理解等原则，希望进一步加强与中国的友好关系。

从最初强调“球员个人表达”，到如今以俱乐部名义公开致歉，皇马的态度终于发生了转变。

在此之前，姆巴佩本人、西甲联盟已经相继道歉，合作品牌纷纷划清界限，央视更是明确表示，没有道歉，一切免谈。

回看这次风波的导火索——姆巴佩在采访中对一张涉及中国历史人物的合成图片发表不当言论，10月26日，相关内容引发争议，中国球迷的不满迅速蔓延。

东鹏饮料、蒙牛乳业、妙可蓝多等品牌接连宣布终止合作，多个平台下架相关宣传内容，姆巴佩本人的微博、小红书账号也被禁止关注。

图源：小红书

中央广播电视总台则暂停了涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，姆巴佩相关的广告也被撤下。

短短一天，热搜炸了，姆巴佩在中国市场的商业形象便遭遇重创。

直到10月27日晚，姆巴佩才在社交平台用中文、英文和法文发表道歉声明，承认自己此前措辞不当，伤害了中国及世界各地的华人群体，并强调自己无意冒犯，对中国人民及其历史怀有敬意。

央视随后回应“听其言更观其行”，表明已经注意到相关道歉，但真正的态度还需要通过后续行动来证明。

事实上，在姆巴佩道歉之前，西甲联盟已经率先表态。

西甲主席特巴斯致函央视，明确谴责姆巴佩的不当言论，强调这种行为不代表联赛及西班牙足球的价值观，并向中国球迷致歉。

此后，他还与中国驻西班牙大使会面，商讨如何处理这场风波。

在笔者看来，西甲如此积极解决问题，原因并不难理解。

中国市场对西甲的意义，远不止单个球星的商业收入——电视转播、球迷基础以及长期合作，都可能因为这次争议受到影响。

相比之下，皇马最初的态度却显得格外被动。

据西班牙《OK日报》报道，起初，皇马方面认为，相关言论属于姆巴佩的个人表达，球员已经作出解释。同时，俱乐部与中国赞助商的合作并未发生变化，东鹏、蒙牛终止个人代言，并不影响皇马自身的赞助协议。

从合同关系来看，这番解释并非毫无依据，但在舆论层面，皇马显然没有抓住问题的重点。

中国球迷关心的是，皇马究竟如何看待旗下球员的不当言论，而不是俱乐部的赞助合同是否还在继续。

何况，合作没有终止，也不代表赞助商认可皇马的处理方式。

10月28日，海信方面回应称，已经就此事向皇马高层正式表达谴责，皇马则表示正在内部核查。

更让部分球迷不满的是，在争议尚未平息之际，皇马海外社交账号仍在发布姆巴佩皇马生涯百球纪念内容。

对于一名116场打进100球的球星而言，俱乐部庆祝他的竞技成就本来无可厚非，但在球员刚刚因为不当言论公开道歉、多个品牌集中解约的情况下，这样的宣传安排难免显得不合时宜。

皇马没有及时给出正式回应，也进一步引发了央视的不满。

10月28日，中央广播电视总台体育青少中心发言人明确表示，不认可皇马此前关于姆巴佩无意冒犯、球员有权表达个人观点的解释，认为皇马作为涉事球员所属俱乐部，不能推卸责任。

对于皇马强调的中国赞助商合作关系没有变化，央视同样表示不予鉴别真伪，并强调，在皇马道歉到位之前，一切免谈。

这番回应之后，皇马终于拿出了正式致歉声明。

相比此前通过媒体强调个人言论和商业合同，这次皇马不再回避俱乐部自身的责任，而是直接向中国人民表达歉意，并重申对中国球迷的重视。

至少在公开态度上，皇马终于给出了中国球迷一直等待的回应。

不过，道歉不等于已经获得原谅。

目前，皇马的声明主要表达了歉意和修复关系的愿望，尚未披露针对姆巴佩的具体处理措施，此前暂停的相关赛事转播是否恢复，也还有待后续消息。

对于皇马这样的世界级足球俱乐部而言，球星的竞技价值和商业价值固然重要，但维护球迷信任同样是俱乐部的责任。

姆巴佩可以凭借进球赢得掌声，却不能指望场上的成绩抵消场外言论带来的影响。

从姆巴佩个人道歉，到西甲联盟主动表态，再到皇马最终正式致歉，这场持续发酵的争议终于迎来了新的进展。

但道歉只是处理问题的第一步。皇马和姆巴佩能否重新赢得中国球迷的信任，终究还要看接下来的实际行动。

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