世界杯决赛从来不缺戏剧化的场景，可谁都没想到西班牙19岁新星亚马尔（Lamine Yamal）竟然会引发一轮内裤的商业爆点。

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不经意的小动作成了全球广告

亚马尔在西班牙对阵阿根廷（加时赛1:0取胜）的决赛比赛中，以及赛后在纽约大都会人寿球场的庆祝仪式上，多次掀起了自己的球衣。全球数以百万计的电视观众清晰地看到了他腰间露出的内裤品牌标识：6PM。

这是一家总部位于德国法兰克福的街头服饰品牌。品牌创始人是德国网红Achraf Ait Bouzalim，品牌定位主打街头潮流和青年文化，此前主要在德语区的滑板、嘻哈圈子里有一定知名度。现在，这一品牌被全世界的球迷搜索。

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品牌方的快速反应

德国《图片报》报道，决赛结束后，6PM的在线商店瞬间被挤爆，这款售价30欧元两条的平角内裤在极短时间内被抢购一空。

6PM迅速抓住了这次从天而降的流量。品牌在社交媒体上发布了亚马尔比赛中的照片，配文写道：

"我们不是说穿了它就能进更多球——但还是要祝贺 @lamineyamal 和西班牙队赢得2026年世界杯！"

这句话巧妙地回避了"广告植入"的嫌疑，又完美蹭到了热度。

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亚马尔的带货超能力

19岁的亚马尔习惯于在高调场合混搭传统奢侈品牌和小众街头品牌。这次的内裤事件也与他一贯的风格一致。

球员们以往在世界杯期间的穿搭细节常常会被炒作。但亚马尔这次在世界杯决赛上一个完全无心（也可能是有意，谁知道？）的动作，让一个此前几乎无人知晓的德国品牌一夜之间获得全球曝光——这种级别的免费广告，恐怕连耐克和阿迪达斯的市场部都要嫉妒。

不过对6PM来说，这波世界杯红利过后，能否把超级球星带来的消费者变成品牌的长期客户将是一个巨大的挑战。